株式会社日本旅行は2026年11月13日、海外の旅行会社やOTA（オンライン旅行会社）向けに旅行商材を販売する自社システムを刷新し、『Travel Kit for Japan』の提供を開始したと発表した。日本国内の宿泊施設と滞在中のコンテンツを自由に選べるシステムで、同社がパッケージ化した訪日旅行の販売にも対応し、地域誘客の提案プラットフォームとしても機能させる。日本旅行はこれまで、海外の旅行会社やOTA向けの予約システムとして、自社開発の『New Omega（宿泊在庫・料金照会）』と『Miyabi！（交通・食事・体験などのコンテンツ商材）』の2つを提供し、オンラインで取引してきた。リニューアルにより、海外の旅行会社やOTAは、1つのシステムで宿泊と滞在コンテンツを手配できる。日本旅行側は、パッケージ化した訪日旅行を販売でき、同社がすすめる新しいコースの提案や、アクセスを含めた地域への誘客提案が可能になる。背景には、旅行者の価値観の多様化とリピーターの増加により、団体旅行から個人旅行（FIT）への移行が急速に進んでいることがある。同社は、今後の訪日個人客は、有名観光地を巡るだけでなく、より「本物の日本体験」を求めるようになると見込む。消費は「モノ消費（買い物）」から「コト消費（体験）」へ、さらにその地域特有の歴史や背景に共感する「イミ消費（ナラティブ）」へと進化しているという。こうした将来のニーズを先取りし、日本の本質的な魅力を理解・体験してもらう新しい価値を生むため、このプラットフォームを開発した。日本旅行は今後、『Travel Kit for Japan』の機能を最大限に活用して、個人旅行化する訪日需要に応える。パッケージ化による日本の新しいコースの提案を行い、地域分散（地方誘客）を強力に推進する方針だ。地域分散は、オーバーツーリズムの課題解決にもつながると位置づけている。出典：株式会社日本旅行 プレスリリース