株式会社マイクロアドは、一般社団法人長野県観光機構及び、オンラインメディアの運営を支援する株式会社日本ビジネスプレスと提携した。 長野県観光機構が運営するECサイトや観光情報サイト等のデータを集約したカスタマー・データ・プラットフォーム（以下CDP）を整備し、県内の観光地・観光事業者向けのマーケティングソリューションを共同で開発する。本事業の第一弾として、長野県にある斑尾高原スキー場において、観光客誘致のための実証実験を開始。長野県観光機構が運営するデジタルチケットプラットフォーム「Go NAGANO スマートパス」のデータを活用した広告配信から、広告配信後の効果検証までを行う。■各事業者の説明と役割マイクロアド提携する約210の企業から消費者のオンライン・オフラインの膨大な消費行動データを集約したデータプラットフォーム「UNIVERSE」を軸に事業を展開している。地方自治体向けのマーケティングプロダクト「まちあげ」においては、これまで350を超える自治体が活用している。本事業において、デジタル広告配信を軸とした観光誘致を支援する。長野県観光機構長野県内の観光を切り口とした地域づくりの支援や、国内外からの観光誘客を促進する事業を行なっている。本事業においては、運営する各ECサイトや観光情報サイトのデータを活用し、長野県の観光地や観光事業者のマーケティングを支援する。日本ビジネスプレスビジネス系オンラインメディア「JBpress」の運営をはじめ、メディア運営の知見を活かし多様なサービスを提供。本事業においては、オンラインメディアの各種インフラ整備、アプリケーションの提供や全体戦略の構築、プロジェクト管理を支援する。■取り組みの背景近年、地方自治体の観光誘客施策において、ターゲット層に合わせた観光プロモーションを展開するため、マーケティングにデータを活用することが増えてきた。長野県においても、大量のデータを保有するプラットフォーマーに依存するだけでなく、地域が保有するデータをマーケティング活用できる形に整備するとともに、地域の運営するWebサイトを広告配信先メディアとして活用することで、マーケティングサービスの県内調達率を高めるため、本事業を発足することとなった。■本ソリューションの概要観光DX事業として、長野県内のECサイトや観光情報サイト等の、Web上の会員／決済／行動データを集約したCDPを構築し、県内の観光地域や観光事業者のマーケティングの高度化に貢献するソリューションを開発する。 開発スケジュール ※各ステップの実施内容や実施時期は、今後見直しになる可能性がある【STEP 1 実施時期：2025年1月～3月】長野県観光機構が運営するデジタルチケットプラットフォーム「Go NAGANO スマートパス」の購買・アクセスデータを活用した、県内事業者向け広告サービスの実証実験【STEP 2 実施時期：2025年】長野県観光機構が保有する各種データ（例：長野県公式観光サイト「Go NAGANO」のアクセスデータやメルマガ会員データ、「温泉ぱらだいす信州」や「物味湯産手形」などの購買データ）の統合【STEP 3 実施時期：2026年】県内の観光事業者等が保有するデータの統合【STEP 4 実施時期：2027年】県内の事業者等が運営するWebサイトと連携した、広告配信システムの開発および運用■STEP 1／斑尾高原スキー場での実証実験について「Go NAGANO スマートパス」の保有するデータを活用し、スキーやスノーボードなどウィンタースポーツに興味関心があるユーザーへ広告を配信。また、広告配信後の効果計測を行うことで、斑尾高原スキー場のチケット購入への寄与度を検証する。 本実証実験で実施する広告メニュー ・Go naganoスマートパスのページ内のバナー広告 ・Go naganoスマートパス会員へのメルマガ広告 ・Go naganoスマートパスのサイト来訪者へのリターゲティング広告■地方自治体向けのマーケティングプロダクト「まちあげ」関連情報・「まちあげ」サービスサイト： https://machiage.microad.jp/・「まちあげ」サービス資料ダウンロード： https://machiage.microad.jp/download/form