アライドアーキテクツ株式会社は、株式会社赤ちゃん本舗の中華圏向けライフスタイル共有プラットフォーム「RED（小紅書）」公式アカウントの運用支援において、開始から1年4ヶ月で、都市部の育児世代を中心とする1.8万人超のフォロワーを獲得した。当アカウントでは、プラットフォームの特性や中華圏の国民性、トレンドを捉え、データ分析を通じたクリエイティブの最適化を継続。その結果、購買に直結するキーワードの検索が活発化し、訪日前後の買い物候補としての認知拡大などに繋がっているという。■背景・概要 昨今のインバウンド需要に伴い、訪日前外国人への「旅前マーケティング」の重要性が高まっている。なかでも「RED（小紅書）」は、中華圏からの訪日観光客が日本での買い物リストを作成する主要な情報源として、企業の海外戦略において重要なプラットフォームとなっている。このような背景から、赤ちゃん本舗は中華圏インバウンド層に向けた情報発信の強化を目的に、2025年1月より小紅書の公式アカウントを開設。訪日外国人旅行消費額において、国籍・地域別で例年上位を占める中国・台湾・香港（※1）などの「中華圏市場」に対し、データ分析に基づく戦略的運用を支援。■施策内容と実績1. ターゲット層に最適化した顧客基盤の構築・子育て世代へのリーチ：フォロワーの9割以上を女性が占め、そのうち25歳〜44歳の子育て世代が9割以上を構成している（※2）。・主要都市のユーザーを獲得：上海や北京をはじめ、購買力の高い沿岸部の主要都市（一線都市）のユーザーが全体の約4割を占めている（※2）。2. ブランド認知の定着・安定的なフォロワー獲得と認知拡大：1年4ヶ月の運用を通じ、アカウントの成長スピードは加速しており、毎月平均して数百〜千人規模の新規フォロワーを安定的に獲得。ユーザーの訪日前後の買い物候補として、ブランドの認知が着実に拡大している。3. クリエイティブ最適化と高い投資対効果・信頼性とリアルさの追求：信頼性を極めて重視する国民性に合わせ、店舗スタッフが出演するコンテンツや、実際の赤ちゃんが出演するリアルな活用イメージ動画を配信。現地の育児世代が納得・信頼できるクリエイティブ設計を徹底。・過去最高水準の広告効率：継続的なターゲティング最適化により、直近の広告施策（※2）においてクリック率（CTR）およびファン獲得効率（CPF）ともに、過去6ヶ月で最高水準のパフォーマンスを達成。※1 出典：観光庁「インバウンド消費動向調査」2019年〜2025年の確報値。 ※2 2026年4月度実績出典元PRTIMES：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000400.000058547.html